Análisis de la “Cyber Week”: ¿Podrá Amazon (AMZN) retener su precio en US$ 3500?

La semana pasada, había muchas esperanzas de que los días críticos "Cyber 5" entre el Día de Acción de Gracias y el Cyber Monday mostraran cifras récord de ventas minoristas, pero los primeros resultados que estamos viendo apuntan a un ligero declive.  Analizamos a continuación el desempeño del gigante de eCommerce durante la Ciber Week, y cómo afectará al precio de sus acciones en el mercado de valores.

Según el Índice de Adobe Digital Economy, se estima que los consumidores estadounidenses gastaron US$ 10.700 millones en Cyber Monday, una disminución de -1.4% con respecto a la lectura del año pasado. Esto se debe a una disminución igualmente leve en el gasto del Black Friday, que se estima que ha caído a US$ 8,9 mil millones desde US$ 9,0 mil millones el año pasado.

¿Entonces qué pasó? ¿Por qué los consumidores controlan el gasto?

Bueno, por un lado, es posible que no estén gastando menos, sino más bien gastando antes. De acuerdo con las mismas cifras de Adobe Digital Economy, el gasto de los consumidores en línea durante las primeras cuatro semanas de noviembre en realidad aumentó más del 20% este año a US$ 7,6 mil millones. En otras palabras, los consumidores estadounidenses parecen haber acelerado sus compras a principios de mes para evitar el riesgo de retrasos en los envíos en medio de las continuas interrupciones de la cadena de suministro global.

En un desarrollo relacionado, los minoristas han sido más cautelosos a la hora de ofrecer grandes descuentos, ya que sus propios costos están aumentando. Según Salesforce, el descuento promedio de Cyber Week para todos los productos que rastrea fue del 23%, frente al 30% + en años anteriores. Con recortes de precios menos drásticos que en años anteriores, es posible que los consumidores hayan optado por postergar las compras importantes al margen.

Por último, vale la pena señalar que estas medidas de datos de ventas denominadas en "tiempo real" son notoriamente volátiles y propensas a revisiones, por lo que los lectores deben tomar cualquier análisis inicial con un gran grano de sal; de hecho, existen incluso algunas estimaciones alternativas de que las ventas minoristas de este fin de semana han aumentado modestamente en relación con los años anteriores. Independientemente, parece que las ventas de Cyber 5 de este año no fueron las cifras exageradas que esperaban algunos analistas, y eso, junto con la incertidumbre en torno a la variante Omicron, hace que los operadores sean cautelosos esta semana.

Impacto de mercado

Por supuesto, cuando en cualquier momento se habla de ventas en línea, el elefante proverbial en la sala es Amazon.com (AMZN). A pesar de un año sólido para los índices generales, el minorista masivo se cotiza sin cambios desde su pico de septiembre de 2020 después de no lograr un impulso significativo durante los últimos 15 meses.

En el futuro, el nivel clave a tener en cuenta para AMZN será de alrededor de US$ 3500. Esta área crítica sirvió como resistencia para los precios durante la primera mitad del año, luego soporte a mediados de julio, luego resistencia nuevamente en septiembre, y ahora parece estar proporcionando un mínimo de soporte para "The Everything Store". Si el área de US$ 3500 se rompe de manera concluyente, AMZN podría caer rápidamente hacia su EMA de 200 días cerca de US$ 3350 a continuación.

Fuente: StoneX, TradingView

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