Shein-IPO: Alles, was man über Shein wissen muss

Was wissen wir über den Börsengang von Shein?

Shein hat am  27. November 2023 einen Antrag auf einen US-Börsengang gestellt. Der in China ansässige Internethändler wird voraussichtlich irgendwann im Jahr 2024 an die Börse gehen, und seine jüngste Bewertung von 66 Mrd. USD würde ihn leicht zu einem der größten US-Börsengänge der letzten zehn Jahre machen.

Der Markt für Börsengänge hat in den letzten zwei Jahren eine Flaute erlebt. Mehrere namhafte Börsengänge in der zweiten Hälfte des Jahres 2023 wie Klaviyo, ARM und Instacart begeisterten Analysten und Anleger. Diese Aktien fielen jedoch bald unter ihren Erstnotierungspreis, was andere Unternehmen, die einen Börsengang anstreben, abschreckte.

Shein hatte erstmals 2022 einen Börsengang geplant, diesen aber aufgrund der durch den Einmarsch Russlands in der Ukraine verursachten Marktvolatilität gestoppt. Aktienanalysten zufolge sind günstigere Marktbedingungen in Sicht, und es wird erwartet, dass mehrere große Unternehmen - darunter auch Shein - im Jahr 2024 an die Börse gehen werden.

Werfen Sie einen Blick auf andere bevorstehende Börsengänge.

Wie man Shein-Aktien handelt

Sie können den Aktienkurs von Shein handeln, sobald er notiert ist, wie jede andere Aktie auf dem Markt.

In der Zwischenzeit können Sie mit diesen einfachen Schritten Tausende anderer Aktien mit FOREX.com handeln:

1. Eröffnen Sie ein FOREX.com Konto oder melden Sie sich an,wenn Sie bereits Kunde sind
2. Suchen Sie auf unserer preisgekrönten Plattform nach dem Unternehmen, mit dem Sie handeln möchten
3. Wählen Sie Ihre Position und Größe sowie Ihre Stop- und Limit-Levels
4. Platzieren Sie den Trade

Alternativ können Sie den Aktienhandel in einem risikofreien Demokonto üben.

Wissenswertes zu Shein

Shein ist eine "internationale B2C-Fast-Fashion-E-Commerce-Plattform". Es verkauft hauptsächlich Kleidung, Accessoires und Schuhe, aber auch Haushaltswaren, Schönheits-, Gesundheits- und Haustierbedarf. Das Unternehmen wurde 2008 von Chris Xu gegründet.

Ursprünglich war das Unternehmen ein Großhändler für Brautkleider in China namens SheInside, der nur Kleidung an andere Dritte lieferte, ohne Einfluss auf Design und Produktion. Aber 2013 etablierte es sich als voll integrierter Einzelhändler mit eigener Lieferkette – in diesem Jahr überstieg das Bestellvolumen 5 Mio. und es wurde erfolgreich in Shein umbenannt.

Shein ist heute eine der meistbesuchten E-Commerce-Modeseiten nach Nettoumsatz und hat im Jahr 2021 sogar Amazon als die am häufigsten heruntergeladene Versandseite in den USA überholt.

Das Unternehmen hat seinen Sitz nach wie vor in China, richtet sich aber hauptsächlich an Kunden in den USA, Europa und Australien. Die größte Zielgruppe von Shein ist die Generation Z, die dafür bekannt ist, große Mengen an trendorientierter Kleidung zu extrem günstigen Preisen zu konsumieren.

Die Marke erfreute sich in diesen internationalen Märkten großer Beliebtheit, was zum Teil auf aggressive Werbung auf der Social-Media-Plattform TikTok zurückzuführen ist. Es profitierte auch davon, dass die Wettbewerber durch den Zusammenbruch der Lieferkette, während der Covid-Pandemie unter logistischem Druck standen.

Shein ist die Definition von Fast Fashion, mit über 10.000 neuen Produkten, die pro Tag auf die Website gestellt werden – ja, pro Tag.

Wie viel ist Shein wert?

Shein wurde zuletzt in einer Finanzierungsrunde im März 2023 mit 66 Mrd. USD bewertet. Davor wurde Shein im Jahr 2022 mit 100 Mrd. USD bewertet; ein branchenweiter Rückgang der Risikokapitalfinanzierung führte jedoch zu einer Kreditklemme für viele Technologieunternehmen, darunter auch der Shein-Konkurrent Pinduoduo.

Ist Shein profitabel?

Es ist nicht bekannt, ob Shein rentabel ist. Als privates Unternehmen ist es nicht verpflichtet, Finanzberichte offen zu legen. Der Einzelhändler hat jedoch jährliche Umsatzberichte veröffentlicht.

Quellen: Daxue Beratung, Forbes, FT

Was ist das Geschäftsmodell von Shein?

Das Geschäftsmodell von Shein ist als "Test and Repeat" bekannt, das durch die Konkurrenten Inditex und H&M berühmt geworden ist. Die Idee ist, dass sie kleine Chargen von Kleidungsstücken produzieren - nur 50 bis 100 pro Stück - und wenn es gut läuft, werden mehr produziert, und wenn nicht, wird es eingestellt. Laut BBC bleiben nur 6 % der Shein-Bestände länger als 90 Tage auf Lager.

Shien hat die Fast Fashion auf die Spitze getrieben und kann die Herstellung von Kleidungsstücken in nur 25 Tagen abwickeln - die meisten Unternehmen brauchen dafür Monate. Dies ermöglicht es dem Unternehmen, Modetrends schnell zu nutzen.

Da die GenZ die Zielgruppe des Unternehmens sind, werden die Kunden größtenteils über soziale Medien angesprochen, insbesondere über TikTok. Es nutzt die Influencer-Kultur und prominente Persönlichkeiten, die eine große Anzahl von Anhängern haben, um jüngere Nutzer zum Kauf ihrer Produkte zu bewegen. Wenn man auf den meisten Plattformen nach "Shein haul" sucht, findet man unzählige Videos von Käufern, die ihre Waren vorführen, viele davon für weniger als 10 USD pro Stück. Sogar auf der Shein-Website werden die Stile der Verbraucher in der Style Gallery präsentiert.

Shein ist jedoch mit verschiedenen Kontroversen konfrontiert worden. Die Kritik bezieht sich vor allem auf das Wegwerfgeschäftsmodell, das die Nutzer dazu ermutigt, jetzt zu kaufen und dasselbe Outfit nie zweimal zu tragen. Auf der Website werden außerdem Countdowns für die Dauer der Produktvergünstigungen angezeigt, um die Nutzer zu schnellen Impulskäufen zu bewegen.

Eine erstaunliche Menge an Shein-Retouren landet auf der Mülldeponie, weil es teurer ist, sie wieder in Umlauf zu bringen. Da Fragen der Nachhaltigkeit in den Vordergrund der öffentlichen Diskussion rücken, werden die Fast Fashion-Einzelhändler wahrscheinlich eine Menge zu verantworten haben, aber in der Zwischenzeit scheint es den Shein-Nutzern nichts auszumachen.

Shein ist nun eines der vielen Fast-Fashion-Unternehmen, die versuchen, ihr Image aufzupolieren, indem sie eine Bekleidungslinie mit dem Namen evoluSHEIN auf den Markt bringen, die aus nachhaltigen Quellen stammt. Kritiker haben dies schnell als Greenwashing gebrandmarkt.

Das Unternehmen ist auch in die Kritik geraten, weil es angeblich Entwürfe von kleineren Unternehmen und unabhängigen Designern kopiert. In jüngster Zeit wurde Shein von US-Aufsichtsbehörden wegen des Vorwurfs unmenschlicher Arbeitsbedingungen, einschließlich Zwangsarbeit, und Verstößen gegen Einfuhrbestimmungen unter die Lupe genommen.

Shein-Konkurrenten

Globale Online-Einzelhändler wie H&M, Zara, Amazon und Temu konkurrieren alle mit Shein.

H&M ist ein schwedischer Fast-Fashion-Einzelhändler, der an der Nasdaq Stockholm unter dem Kürzel "HNNMY" notiert ist. Das Unternehmen ist derzeit 27 Mrd. USD wert. Die Muttergesellschaft von Zara, Inditex, ist ein spanischer multinationaler Einzelhändler, der mehrere Fast-Fashion-Marken besitzt, wobei Zara die größte internationale Präsenz hat. Inditex wird an der Bolsa de Madrid unter dem Kürzel "ITX" gehandelt und ist 126 Mrd. USD wert. 

Amazon hingegen ist mit einem Wert von 1,5 Bio. USD eines der größten Unternehmen der Welt. Das Unternehmen hat wesentlich mehr Geschäftsbereiche als nur Fast Fashion. Auf seinem globalen Online-Marktplatz wird alles Erdenkliche verkauft, und ein großer Teil der Einnahmen stammt von Amazon Web Services, einem Cloud-Service, der von Unternehmen, Regierungsbehörden und akademischen Einrichtungen genutzt wird. Erfahren Sie mehr über Amazon in unserem umfassenden Aktienführer und lesen Sie über die mehr als 100 Übernahmen des Unternehmens.

Der Fast-Fashion-Riese hat auch auf dem asiatischen Markt Konkurrenz. Pinduoduo, ein weiterer chinesischer E-Commerce-Riese, hat seine Schwesterplattform Temu in den USA stark beworben. Die Holdinggesellschaft hat eine Marktkapitalisierung von mehr als 180 Mrd. USD und ist an der Nasdaq unter dem Kürzel PDD" notiert.

CNBC hat den "Temu-Effekt" geprägt, um die Gamification-Strategie von Temu zu beschreiben, mit der das Unternehmen, ähnlich wie Shein, schnell junge Nutzer für sich gewinnt. Das Geschäft verkauft neben Kleidung auch kleine Elektronikartikel und Haushaltswaren und wird daher auch als "Alles-Laden" bezeichnet. Nach Shein ist Temu der nächste große Akteur, den man im Bereich des App-basierten Einkaufens beobachten sollte. Im vergangenen September meldete die App mehr als 82 Mio. aktive Käufer, gegenüber 4,6 Mio. im Jahr zuvor.

Wem gehört Shein?

Shein ist im Besitz der Muttergesellschaft Nanjing Lingtian Information Technology, obwohl die Eigentumsverhältnisse des Unternehmens häufig als Rätsel gebrandmarkt werden. Es bleibt ein privates Unternehmen mit bisher vier Hauptaktionären: JAFCO Asia, IDG Capital, Sequoia Capital China und Tiger Global Management.