Bewdog-IPO: Alles, was man über Brewdog wissen muss

Alles, was Sie über Brewdog wissen müssen

Was ist Brewdog?

Brewdog ist ein im Vereinigten Königreich ansässiges Unternehmen für Craft Beer und Pub-Ketten. Das 2007 in Schottland gegründete Unternehmen begann mit der Herstellung verschiedener Biere und Lagerbiere für den Einzelhandel und den Online-Kauf, expandierte aber 2009 nach dem Kauf eines Lokals in Aberdeen in den Barbetrieb. Seitdem hat das Unternehmen sein Bar-Portfolio weltweit auf 78 Standorte (Stand 2018) erweitert und betreibt auch eine Reihe von Hotels, darunter eines in Ohio (USA), das sich selbst als das "erste Craft-Bier-Hotel der Welt" bezeichnet. 

Das Unternehmen ist für seine kühnen Marketinginitiativen bekannt geworden, darunter die Namensänderung der Gründer in Elvis als Reaktion auf einen Streit um geistiges Eigentum am Produkt Elvis Juice sowie die Namensgebung eines Biers nach einem Heroin- und Kokaincocktail und der Fallschirmsprung von präparierten Katzen über der Wall Street.

Bis März 2021 hat das Unternehmen über verschiedene Crowdfunding- und Private-Equity-Runden rund 100 Mio. USD eingenommen, exportiert in rund 60 Länder, hat einen Umsatz von rund 200 Mio. GBP (Stand: 2020) und beschäftigt weltweit fast 1.000 Mitarbeiter.

Wie verdient Brewdog Geld?

Brewdog verdient sein Geld mit dem Verkauf von Produkten und über seine Bar- und Hotelkette. Ein 12er-Pack des charakteristischen Punk IPA mit 5,4 % Alkoholgehalt kostet auf der Website des Unternehmens 14 GBP, während eine Auswahl von 24 Dosen, darunter ein New England IPA, ein Session-Bier mit dem Namen "Clockwork Tangerine" und eine Reihe anderer Varianten, im März 2021 27,95 GBP kosteten.

Die Bar- und Hotelbranche wurde natürlich durch den Ausbruch des Corona-Virus im Jahr 2020 hart getroffen, was dazu beitrug, dass das Unternehmen zwischen dem 31. Dezember 2019 und dem 30. Juni 2020 einen Verlust von 9,2 Mio. GBP erlitt.

Ist Brewdog profitabel?

Brewdog hat im Jahr 2020 einen Gewinn vor Steuern von 1,1 Mio GBP erzielt, nachdem es im Vorjahr einen Verlust von 576.000 GBP hinnehmen musste. Trotz der beträchtlichen Ausgaben für den 100. Craft-Bier-Standort in Dublin und eine Brauerei in Berlin, sagte Gründer James Watt, dass das Unternehmen sein "bisher größtes Jahr" in Bezug auf den Gewinn hatte.

Auch die Bruttoeinnahmen stiegen von 171,6 Mio. GBP auf 214,9 Mio. GBP, wie aus dem letzten Jahresabschluss hervorgeht. Die gestiegenen Online-Verkäufe vor dem Hintergrund der Schließung von Gaststätten trugen dazu bei, die Umsatzeinbußen von Brewdog in Bars und Hotels während der Corona-Virus-Pandemie auszugleichen.

Brewdog-Konkurrenten

Brewdog hat eine Vielzahl von Wettbewerbern im Craft-Beer-Bereich, von den US-amerikanischen Stone Brewing, Bell's Brewery und Sierra Nevada Brewing bis hin zu den britischen Konkurrenten Camden, Innis & Gunn und Verdant. Viele Wettbewerber kombinieren einen Einzelhandels- und/oder Online-Service mit anderen Initiativen wie lokalen Bars, Waren und Kooperationen mit anderen Lebensmittel- und Getränkeunternehmen.

Die potenzielle IPO-Bewertung wird Brewdog wahrscheinlich über unabhängige Konkurrenten im Craft-Bier-Bereich stellen, aber das Unternehmen ist natürlich immer noch viel kleiner als die riesigen multinationalen "Mainstream"-Bierhersteller wie Anheuser-Busch, InBev und Heineken.

Was ist das Geschäftsmodell von Brewdog?

Die Strategie von Brewdog zu Beginn der Unternehmensgeschichte basierte auf der Philosophie, "andere für großartiges Craft-Bier zu begeistern" - eine Mission, die auch heute noch für das Unternehmen gilt. Dazu gehörte, dass man sich auf Qualität konzentrierte und die Bier-Epiphanie des Gründers James Watt, die er nach einer frühen Verkostung eines Sierra Nevada Pale Ale erlebte, einem britischen Publikum nahebrachte.

Eine wichtige Finanzierungsquelle für die Umsetzung der Strategie von Brewdog war das 2010 gestartete Crowdfunding-Programm "Equity for Punks", an dem sich weltweit fast 150.000 Menschen beteiligten und das rund 80 Mio. GBP einbrachte. Das Programm hat dazu beigetragen, ein persönliches Interesse unter den Nutzern des Unternehmens zu wecken und sie mehr zu Befürwortern als zu einfachen Kunden zu machen.

Brewdog öffnete seine Rezeptsammlung im Jahr 2016, ein Schritt, der von einigen als aufregende Umwälzung kommerzieller Normen angesehen wurde, von anderen jedoch nur als ein weiterer Marketing-Gag des Unternehmens.

Mit der Zeit wurde die Strategie auf weitere Bareröffnungen und Produkteinführungen ausgeweitet, aber auch eine neue, umfassendere Vision zur Diversifizierung in nachhaltige Initiativen eingeläutet. Zu den kohlenstoffnegativen Zielen des Unternehmens gehörten die Umstellung auf windbetriebene Brauereien sowie ein Plan für einen "Brewdog-Wald", der auf 2.050 Hektar schottischen Landes, das das Unternehmen erworben hatte, gepflanzt werden sollte und der für Rückzugsorte und Workshops zur Nachhaltigkeit vorgesehen war.

Das Management-Team von Brewdog

Brewdog wurde im Jahr 2007 von James Watt und Martin Dickie gegründet. Neben den beiden Gründern gibt es eine Reihe von Schlüsselpersonen, die einflussreiche Positionen im Unternehmen innehaben.

James Watt - Kapitän und Mitbegründer

Martin Dickie- Bierpirat und Mitbegründer

David McDowall- Chief Operational Officer der Gruppe

Andy Shaw- Bier-CEO (Leiter globaler Vertrieb und Marketing)

Neil Simpson- Direktor Finanzen

Andrew Statham- Bar Hunter

Allison Green- The Crew Master (Personaldirektor)

Cameron Robertson - Oberbefehlshaber der Equity-Punk-Armee

Wann findet der Börsengang von Brewdog statt?

Brewdog bereitet sich auf einen Börsengang an der Londoner Börse vor, der möglicherweise im Jahr 2021 stattfinden soll, obwohl die anhaltende Coronavirus-Pandemie die Beurteilung der richtigen Marktbedingungen und des Zeitplans für den Börsengang etwas erschwert hat.

Im Oktober 2020 sammelte das Unternehmen 7,5 Mio. GBP über eine neue Crowdfunding-Runde ein; eine Transaktion, die die letzte ihrer Art vor dem erwarteten Börsengang sein sollte. In wirtschaftlich turbulenten Zeiten kann es jedoch noch eine Weile dauern, bis das Datum des Börsengangs bekannt gegeben wird. Dementsprechend ist der potenzielle Preis für den Börsengang noch unklar, auch wenn Aktien derzeit über Equity for Punks 25 GBP kosten.

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Wie viel ist Brewdog wert?

Nach der jüngsten Bewertung ist Brewdog rund 2 Mrd. USD wert, wobei der Anteil von Watt mit 24 % auf rund 480 Mio. USD und der Anteil von Dickie mit 20 % auf rund 400 Mio. USD geschätzt wird. Im Vergleich zu den Bewertungen der größten Bierunternehmen sind diese Zahlen jedoch ein Klacks: Anheuser-Busch beispielsweise ist mit rund 95 Mrd. USD bewertet.

Wie man die Brewdog-Aktien handelt

Sie können den Aktienkurs von Brewdog handeln, sobald er notiert ist, wie jede andere Aktie auf dem Markt.

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